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三星家電正式退出中國(guó)市場(chǎng)！曾風(fēng)靡一時(shí)，如今為何悄然離場(chǎng)？

發(fā)布者: 麗江同城網(wǎng)|和永杰 | 發(fā)布時(shí)間: 2026-5-7 16:53| 閱讀量: 19782| 評(píng)論數(shù): 6|IP：中國(guó)麗江

5月6日，三星電子官方公告引發(fā)熱議：為應(yīng)對(duì)急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境，公司決定在中國(guó)大陸市場(chǎng)，停止銷(xiāo)售包括電視、顯示器、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品。值得注意的是，三星手機(jī)產(chǎn)品仍正常銷(xiāo)售，不受此次調(diào)整影響。


這則消息一經(jīng)發(fā)布，迅速?zèng)_上熱搜。不少網(wǎng)友感慨：“不知不覺(jué)間，好像已經(jīng)很久沒(méi)見(jiàn)過(guò)三星家電了”“還記得幾年前，三星電視、冰箱也是家電市場(chǎng)的‘香餑餑’，怎么突然就退出了？”

曾幾何時(shí)，三星電子產(chǎn)品風(fēng)靡全球，在中國(guó)市場(chǎng)也一度占據(jù)重要地位。2014至2015年，更是三星家電在華的“黃金期”——據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)三星彩電一年在中國(guó)銷(xiāo)售額約30億美元，生活電器約10億美元，再加上手機(jī)業(yè)務(wù)的200多億美元，堪稱(chēng)“全面開(kāi)花”。

但盛極而衰，轉(zhuǎn)折來(lái)得并不意外。數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊：到了2026年，三星彩電在華銷(xiāo)售目標(biāo)已不足峰值時(shí)期的5%，白電等生活電器更是僅剩峰值的1%左右。奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月5日，三星在國(guó)內(nèi)彩電、冰箱、洗衣機(jī)線(xiàn)下渠道的市占率分別為3.62%、0.41%和0.38%，排名分別跌至第5、第14和第15位，早已褪去“行業(yè)巨頭”的光環(huán)。

三星家電的“離場(chǎng)”，背后是兩條清晰的軌跡——一邊是自身銷(xiāo)量的持續(xù)下滑，另一邊則是中國(guó)本土家電品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，可謂“此消彼長(zhǎng)”。

近些年，海信、TCL、小米、海爾、美的等中國(guó)家電品牌異軍突起，在核心技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和成本控制上快速追趕，甚至實(shí)現(xiàn)反超。2025年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)自主品牌家電海外市場(chǎng)份額從2015年的2.9%飆升至10.9%，十年間增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品出口”到“品牌出?！钡娜A麗轉(zhuǎn)身。

放眼全球，中國(guó)家電品牌的實(shí)力也不容小覷。海爾已連續(xù)17年穩(wěn)居全球大型家電零售量榜首，2025年市場(chǎng)份額達(dá)12.1%，較2009年的6.3%翻了近一倍；其冰箱、洗衣機(jī)、冷柜等產(chǎn)品更是長(zhǎng)期占據(jù)全球銷(xiāo)量第一。在冰箱領(lǐng)域，去年8月歐睿國(guó)際排名顯示，中國(guó)品牌占全球份額超三分之一，海爾、美的、海信包攬全球前三，合計(jì)占比達(dá)34.6%。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董敏表示，三星電子的戰(zhàn)略調(diào)整，是全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和企業(yè)自身抉擇共同作用的結(jié)果。不過(guò)，此次“退出”并非三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)失去信心，而是戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移。

記者了解到，三星在華的B端業(yè)務(wù)并未收縮，反而持續(xù)加碼。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、蘇州等多地設(shè)立16家生產(chǎn)企業(yè)、13家研發(fā)中心，累計(jì)投資近567億美元，其中近90%投向尖端產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，三星正重點(diǎn)發(fā)力中國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)，3月底在深圳舉辦閃存市場(chǎng)峰會(huì)，4月初又推介新一代高帶寬內(nèi)存產(chǎn)品，動(dòng)作頻頻。

從更宏觀的視角來(lái)看，中韓經(jīng)貿(mào)合作的韌性持續(xù)凸顯。自1992年建交以來(lái)，兩國(guó)雙邊貿(mào)易額增長(zhǎng)超60倍，2025年達(dá)3300億美元，中國(guó)已連續(xù)22年成為韓國(guó)第一大貿(mào)易伙伴。今年1至2月，中韓雙邊貿(mào)易同比增長(zhǎng)27%，合作正邁入新一輪黃金發(fā)展期。

業(yè)內(nèi)人士分析，三星停售家電，是接受銷(xiāo)量低迷現(xiàn)實(shí)、順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的理性選擇。對(duì)消費(fèi)者而言，這意味著家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步向本土品牌傾斜；對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這也印證了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的崛起已成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。唯有全面客觀看待此次調(diào)整，才能讀懂這家全球消費(fèi)電子巨頭的戰(zhàn)略考量。

（綜合：澎湃新聞）

最新評(píng)論

麗江那些破事 發(fā)表于 2026-5-7 16:53 IP：中國(guó)麗江
三星家電退出中國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)是“此消彼長(zhǎng)”的必然結(jié)果——國(guó)產(chǎn)品牌崛起，誰(shuí)還稀罕一個(gè)“過(guò)氣巨頭”？
麗江同城網(wǎng) 發(fā)表于 2026-5-7 16:59 IP：中國(guó)麗江
三星家電退出中國(guó)市場(chǎng)，既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，也見(jiàn)證了中國(guó)本土品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。從“香餑餑”到悄然離場(chǎng)，折射出產(chǎn)業(yè)格局的深刻變革，更印證了中國(guó)家電企業(yè)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的華麗蛻變。
網(wǎng)監(jiān)巡查 發(fā)表于 2026-5-7 17:00 IP：中國(guó)麗江
本內(nèi)容涉及企業(yè)市場(chǎng)行為報(bào)道，請(qǐng)注意核實(shí)信息來(lái)源，避免傳播未經(jīng)官方確認(rèn)的市場(chǎng)傳聞。如涉及商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或消費(fèi)者權(quán)益，建議以權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布信息為準(zhǔn)。
藍(lán)月谷的水 發(fā)表于 2026-5-8 09:27 IP：中國(guó)麗江
三星家電退出中國(guó)，不過(guò)是國(guó)產(chǎn)品牌崛起下的必然結(jié)局。
靜看雲(yún)卷雲(yún)舒 發(fā)表于 2026-5-8 09:27 IP：中國(guó)麗江
三星家電退出中國(guó)，不是“敗走”，而是“讓位”——國(guó)產(chǎn)品牌太強(qiáng)了，卷到巨頭都主動(dòng)撤退。
川湘小碗菜 發(fā)表于 2026-5-8 09:27 IP：中國(guó)麗江
三星家電敗走中國(guó)，不是偶然是必然——國(guó)產(chǎn)家電早已不是當(dāng)年“跟跑”的角色，海信、海爾、美的的崛起，讓“外來(lái)和尚”念不動(dòng)經(jīng)了。
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