警惕“心機商標(biāo)”！“手搟”非手工、“0添加”藏套路，消費誤導(dǎo)亂象該嚴(yán)管了

5月24日，央視《每周質(zhì)量報告》曝光食品行業(yè)“心機商標(biāo)”亂象：陳克明、今麥郎等品牌將“手搟”“手打”注冊為商標(biāo)，印在機器制面包裝上，搭配“像媽媽做的手搟面”等廣告語，刻意誤導(dǎo)消費者。其中，陳克明“手搟”商標(biāo)已被國家知識產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)宣告無效，但線下門店仍有相關(guān)產(chǎn)品在售，此類行為已涉嫌消費欺詐。

無獨有偶，據(jù)揚子晚報援引企查查信息報道，中華老字號“巧媳婦”食品已成功注冊“0添加”商標(biāo)，多款標(biāo)注“0添加”的產(chǎn)品在電商平臺熱銷，這一操作再次引發(fā)行業(yè)對商標(biāo)注冊合規(guī)性的熱議。

將大眾公認(rèn)的品質(zhì)描述詞、通用工藝概念搶注為商標(biāo)，刻意模糊商標(biāo)屬性與產(chǎn)品真實情況，利用信息差誤導(dǎo)消費者，早已不是個例。這類行為看似披著“合法注冊”的外衣，實則在商標(biāo)上“耍心機”，明顯違反《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，屬于“帶有欺騙性、易使公眾對商品質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)”的禁止性情形。

商標(biāo)本是品牌的身份標(biāo)識，更是消費者辨別商品、判斷品質(zhì)的重要依據(jù)。日常消費中，大眾早已習(xí)慣通過商標(biāo)篩選正規(guī)產(chǎn)品、規(guī)避購物風(fēng)險。而“心機商標(biāo)”精準(zhǔn)拿捏消費者認(rèn)知習(xí)慣，刻意模仿成熟品牌設(shè)計、混淆通用概念與商標(biāo)屬性，制造視覺與認(rèn)知偏差，直接干擾正常消費判斷。這種行為同時觸犯《反不正當(dāng)競爭法》，構(gòu)成虛假宣傳與不正當(dāng)競爭，嚴(yán)重擾亂市場識別體系。

“人而無信，不知其可也?！毕M信任的建立，離不開一次次透明誠信的交易體驗，卻極易在反復(fù)誤導(dǎo)中消耗殆盡。當(dāng)消費者屢次被“手搟”“0添加”等商標(biāo)蒙蔽，買到與預(yù)期嚴(yán)重不符的商品，便會徹底動搖對商標(biāo)標(biāo)識的信任。原本代表信譽與品質(zhì)的商標(biāo)失去參考價值，消費者選購時不得不反復(fù)核查、顧慮重重，從容安心的消費環(huán)境不復(fù)存在，長此以往，侵蝕的是整個市場的信任根基。

“心機商標(biāo)”亂象叢生，暴露出部分企業(yè)浮躁逐利的短視心態(tài)，更不斷拉低民眾對產(chǎn)品品質(zhì)的整體評價。堅守誠信的企業(yè)，深耕工藝升級、安全管控與品質(zhì)優(yōu)化，靠硬實力積攢口碑；反觀投機企業(yè)，一味將精力耗費在商標(biāo)“蹭概念”“玩套路”上，忽視質(zhì)量底線，導(dǎo)致同類產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，消費體驗大打折扣。而將“手工”“零添加”等品質(zhì)話術(shù)注冊為商標(biāo)并突出宣傳，還違反《廣告法》中“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容”的明確要求。

這種只顧短期利益、透支行業(yè)信譽的經(jīng)營模式，終會自食惡果。接連曝光的“心機商標(biāo)”，會讓消費者的負(fù)面觀感從個別品牌蔓延至整個品類，行業(yè)長期積累的口碑形象逐步受損。加之當(dāng)前違法成本偏低、查處周期偏長，更讓部分投機者有恃無恐，肆意踐踏市場規(guī)則。

更深層次的危害在于，此類亂象嚴(yán)重破壞公平競爭格局，削弱民眾對市場規(guī)則的認(rèn)同感。健康的市場遵循“優(yōu)勝劣汰”法則，誠信經(jīng)營、深耕品質(zhì)的品牌理應(yīng)獲得更多發(fā)展空間?？缮虡?biāo)投機行為不斷擠占正規(guī)企業(yè)市場份額、稀釋品牌價值，催生“劣幣驅(qū)逐良幣”的不合理局面，阻礙行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

消費信任是市場經(jīng)濟平穩(wěn)運行的基石，更是行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的核心支撐?！靶臋C商標(biāo)”看似是注冊層面的小亂象，實則不斷侵蝕商業(yè)誠信底線、消耗社會消費信心。若任由此類投機風(fēng)氣蔓延，只會持續(xù)拉低行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、破壞整體經(jīng)營氛圍，最終損害消費者、誠信企業(yè)與整個市場的共同利益。

著眼市場長遠(yuǎn)健康發(fā)展，多方需合力亮劍、從嚴(yán)整治。監(jiān)管部門應(yīng)收緊商標(biāo)注冊審核尺度，強化源頭管控，嚴(yán)肅查處惡意仿冒、誤導(dǎo)性注冊等行為；對已確認(rèn)的欺騙性商標(biāo)，依法宣告無效，并追究違法主體行政乃至民事責(zé)任，大幅提高違法成本，堅決遏制商標(biāo)投機亂象。企業(yè)需摒棄功利套路，堅守誠信經(jīng)營底線，專心打磨產(chǎn)品品質(zhì)，以真實透明的信息對接消費者需求，方能修補受損的消費信賴。同時，消費者也應(yīng)提高警惕，認(rèn)清“?”等正規(guī)注冊商標(biāo)標(biāo)識，仔細(xì)核對產(chǎn)品成分、工藝說明，避開“心機商標(biāo)”陷阱，共同構(gòu)筑誠信規(guī)范、可靠有序的消費市場環(huán)境。

（來源/澎湃新聞評論）

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網(wǎng)監(jiān)巡查 發(fā)表于 2026-5-25 14:08 IP：中國麗江

您提到的“心機商標(biāo)”現(xiàn)象，涉及將“手搟”“0添加”等通用描述或工藝概念注冊為商標(biāo)，涉嫌違反《商標(biāo)法》第十條關(guān)于“帶有欺騙性、易使公眾對商品質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)”的禁止性規(guī)定。此類行為同時可能觸犯《反不正當(dāng)競爭法》及《廣告法》，構(gòu)成虛假宣傳與不正當(dāng)競爭。建議相關(guān)監(jiān)管部門依法從嚴(yán)審查，對已確認(rèn)的欺騙性商標(biāo)及時宣告無效并追究違法責(zé)任，以維護(hù)市場誠信與消費者權(quán)益。

麗江那些破事 發(fā)表于 2026-5-25 14:16 IP：中國麗江